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      行業前景

      近3年企業對互聯網營銷崗位需求量呈爆發增長,網絡營銷行業薪水待遇一路飆升。7月31日,國內知名人力資源調研機構51job在京發布的《中國互聯網營銷職業發展白皮書》顯示,2012年上半年,網絡營銷崗位的平均薪酬已接近8萬元,而該崗位2011年的年薪為6.9萬元,年增幅達到15%,其中企業的網絡營銷總監崗位,平均年薪更可達到23萬元的水平。白皮書還顯示,78%的企業明確要求公司互聯網營銷崗位具備搜索引擎營銷的知識和能力,搜索引擎營銷在網絡營銷人才能力體系中占據舉足輕重的地位。

        業內專家指出,百度發布的網絡營銷認證體系——百度認證,已經成為衡量網絡營銷人才水平的事實標準。一般獲得百度認證高級營銷專家的營銷人員,就可以勝任企業營銷總監的職務。而更高級別的百度認證營銷專家,則主要為世界500強企業中國區新媒體營銷總監,或專業廣告和代理公司副總裁級別的高端人才,平均年薪有望突破百萬。

        根據北京市人力資源和社會保障局和北京市統計局公布的數據,2011年度北京市職工平均工資為56061元,月平均工資為4672元,中高端網絡營銷崗位的平均薪酬與之相比高出4成。業內人士指出,市場對專業網絡營銷人才的需求旺盛,整體呈現供不應求的狀態是出現網絡營銷崗位薪酬增高的主要原因。

        《中國互聯網營銷職業發展白皮書》指出,2012年企業對網絡營銷人才需求量為116萬,整體缺口超過60萬,78%的企業明確要求公司互聯網營銷崗位具有SEM技能,而且未來三年這一需求會以30%的幅度增加,緊缺狀態難以緩解。這種持續短缺的人才“荒”可能會繼續推高網絡營銷專業人才的工資水平,預計未來幾年內,網絡營銷崗位的薪酬還會以10%以上的速度上漲,繼續扮演漲薪排頭兵的角色。

        業內人士指出,由于網絡營銷行業缺乏專業的職業發展規范,以及人才培養標準,使得人才斷層嚴重,這不僅大大影響了網絡營銷人員的個人成長,阻礙了一些企業的推廣效果,也滯后了整個行業的發展。為解決這一癥結問題,百度推出了中國網絡營銷領域首個職業認證品牌“百度認證”,制定出互聯網營銷職業發展規范的同時,確定了階梯式人才能力標準,為網絡營銷人才發展提供了多層次的培養路徑。

        根據《白皮書》數據,當前僅小微企業對于網絡營銷崗位的需求就到達了79.6萬個。為了幫助小微企業解決人才缺位導致營銷創新不足的難題,百度近期推出了“企業英才計劃”,將針對新簽約的百度推廣企業免費提供網絡營銷推廣的知識普及、技能培訓等服務。預計到今年年底,百度將幫助6萬家企業培訓出自己的“百度認證營銷推廣師”,而對于這些企業的網絡營銷人員來說,無疑是個人職業發展上的重大機遇,“百度認證”的身份將使其身價倍增。

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